素有“中国版苹果”之称的魅族，在激烈的市场竞争中，最终走向没落。日前，CINNO Research发布《中国手机通信产业数据观察报告》。
报告显示，魅族竟然已经跌出中国市场智能手机出货份额Top10榜单。
要知道，在该榜单中排名第十的一加，所占市场份额也有0.5%。由此推断，魅族的市场份额占比将低于这一数字。
值得一提的是，不仅销量“惨淡”，魅族手机的口碑也差强人意。
根据Chnbrand更新的2020年手机品牌顾客满意度指数排行榜，魅族仅排名第七，甚至不及小米。
在此之前，网络上一直流传着魅族手机“销量没赢过，口碑没输过”的俗语，因此，魅族手机销量“惨淡”不足为奇，但如今口碑没赢，却着实令人意外。
不过，从以上榜单的排名中也能窥得，魅族已经走向了没落。
其实，很多人不知道的是，魅族也曾是国产手机巨头。
早在2009年，魅族就推出了第一款智能手机——魅族M8，是国内最早的智能手机品牌。
当然，魅族获得的成就也很耀眼，在那个山寨机横行的年代，魅族M8拥有不输iPhone的质量和外观设计。得益于此，开售短短5个月，魅族M8的销售额就突破5亿元。
出道即巅峰，这让魅族更加坚定走智能手机制造之路。
此后，魅族推出了多款经典手机，坚持走小而美路线，再加上符合当时市场环境的定价，魅族赢得了不少粉丝。
然而在2017年前后，魅族却走上下坡路，不仅手机销量跌跌不休，就连口碑也连年崩盘。到了2019年，魅族手机的销量在国产手机销量排行榜中已经沦为“other”。
那么，魅族究竟败在了什么地方呢？
败给芯片
众所周知，高通向来有“专利流氓”之称，因为手握大量2G/3G网络制式专利，手机厂商不得不向高通缴纳巨额专利费。
但对于高通的“流氓”行为，魅族却不愿忍受，最终选择了联发科芯片，并在2015年将联发科X10应用于自家旗舰机上。
彼时，搭载联发科X10的魅族手机，所对标的是小米的旗舰机。然而，令人意外的是，小米却将这颗联发科X10芯片，用到了价格低廉的红米手机上。
毫无疑问，这场高端手机之间的对决，最终以魅族的失败收场，魅族也因此错过了国内手机市场的快速发展。
败给自己
其实，在笔者看来魅族本身存在的问题非常多，从国产手机巨头沦为小众品牌，再逐渐走向没落，也是理所当然。
首先，魅族策略失误。在2017年手机市场出现负增长之时，魅族选择放弃性价比路线，意欲通过魅族PRO7冲击高端市场。
需要注意的是，在此之前魅族手机主要面向的人群为年轻人，以小而美著称。因此，魅族转型冲击高端市场，这与原本目标人群的需求背道而驰，自然有不少粉丝放弃魅族。
其次，魅族过于专注打磨；一直以来，魅族都专注于产品的品质研发，坚持走小而美路线，这就注定了魅族只能成为一个小众品牌。
最后，魅族忽略营销；在互联网时代，广告营销的重要性无需笔者多言，华米OV竭尽全力打广告，邀请明星代言，提高品牌知名度。
而面对华米OV的“广告轰炸”，魅族却始终无动于衷，知名度自然一降再降。
在多方面因素的叠加下，魅族手机走向没落也是必然。鉴于国内智能手机市场，已经形成华米OV+苹果为主导的格局，笔者认为即便站在5G风口上，魅族翻身的可能性也不大。