纵观2016年我们发现了一个非常不寻常的现象，但凡是一部热门的古装IP剧都做了游戏，《青云志》、《幻城》就不说了，还有《武神赵子龙》、《秀丽江山之长歌行》、《蜀山战纪》等等。

根据伽马数据的报告统计，2016年影游联动的手游市场份额达到89.2亿元，占移动游戏市场销售总额的10.9%。有多款影视改编手游最高月流水过亿。就在影游互联不断被提及，而且成功为影视剧制作和游戏厂商双方打开生财之门的同时，我们却发现一个非常严峻的问题，那就是全年无爆款。

提到影游互联，我们不由想到2015年的《花千骨》，自2015年6月份《花千骨》在湖南卫视与爱奇艺播出以来，其收视和热度一直居高不下，至7月份《花千骨》网络总播放量已过30亿，单集播放量破2亿，微博热议也达到了700万的讨论量。更值得一提的是，《花千骨》同名手游上线仅仅不到一个月，流水就高达1亿多元，成为当之无愧的爆款！同时，也是继《花千骨》之后，中国影游联动开启了新篇章。

天象互动CEO何云鹏曾经在讲述《花千骨》的成功经验时描述：“手游成功的概率不到百分之一，一个影视剧能成为爆款的概率也不到百分之一，而要打造影游联动的成功概率这么算下来，可能不到万分之一了。”2016年的全年无爆款恰恰印证了这个概率的科学性。

除了概率学上面的问题之外，从主观问题上来看，2016年影游互联网不能出现爆款其实也是情理之中的事，而且从目前的手游形势来看，爆款将越来越难以出现。标杆已立，再想要超越恐怕侥幸是不太可能了。

如果想要知道影游联动到底出现了什么问题，或者说应该如何实现可持续发展，那么我们必须要从两个角度去分析，首先就是游戏端。

手游从2013年开始爆发，之所以手游成长如此迅速除了技术的革新和玩家的更迭变化之外，我们不能忘了端游在发展过程中出现了内容瓶颈，也就是说手游是在一个端游IP荒的时代生长起来的，并非真的没有IP，而是因为端游无论从哪个层面来看，对IP的变现能力都远不及手游，而于此同时，粉丝经济迅速崛起，致使一款手游只有拥有一个IP就能够吸引众多粉丝们关注，即便改编的惨不忍睹依然能够靠着时间线强势吸金。

不过手游经过了这两年的发展，优质的IP游戏越来越多，行业审美越来越高，玩家的挑剔也在与日俱增。在这样的环境下面，影游互联虽然能够吸引玩家关注，但还想和从前一样恐怕不太可能。

另一方面，从影视剧方面来看，整个2016年的影视剧也呈现出朝IP发展的趋势，一部热剧都是由小说IP改编而来，这直接导致了影视剧内容的缺失，没有人进行IP的开发，影视剧创新力不足，影视剧行业走进了一个浮躁的时代，整体产品的质量差强人意。但是为了能够快速的追求利益最大化，影视剧方面也频频和游戏厂商联手推出手游，却并不能达到预期效果。这里的原因其实我们很早也已经分析过，简单来说即并非所有IP都适合改编成手游。

影游联动究竟是什么？

其实在笔者看来，影游联动说白了就是一种运营手段，所谓游联动就是以一个优质IP为基础，在这个大IP之下，影视和游戏在产品和资源配置层面的高度互通。而真正能够让玩家对此IP有强烈反应的除了适当的运营之外，更重的要是如何甄选，如何制作。这才是影视剧制作方和游戏厂商们应该重视的问题