一个数据：截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，其中手机网民为5.57亿，互联网普及率约为48%。而比中国先行了多年的美国，这一数据为51%，多年保持在这个水准。

人口红利正在从中国互联网行业消失，用户所体现的价值正逐渐遇到天花板，在这样的大背景之下，用户所直接带来的价值，也就是直接向用户收费将成为未来整个互联网行业的主流。

从To B，到To C，其中我们已经逐渐看到的是，在影视方面，内容收费正在逐渐开始成熟，而在音乐以及文字方面，正在开启大幕，这是一个不可逆的趋势。

内容收费，影视先行

伴随着2014-2015赛季的英超的落下了帷幕，2015-2016赛季，国内英超转播权到底如何分配，将正式提上日程。

作为未来几年中国英超版权方的新英体育在新的赛季到底将如何运营英超这个金牌的版权值得关注。

然而无论结果如何，从当年极力推进英超收费直播的天盛废墟上诞生的新英正在延续天盛所走的道路，只是手段较天盛相比更加温和。

这从它逐渐的收缩版权的直播方，从最初的几十家卫视、众多网络平台，到上个赛季的仅仅数家的卫视，两家网络平台就可以看出，同时新英所坚持的一年一签的合同也在为未来随时启动项目在埋下伏笔。

与新英手中握有独特内容属性的英超相比，国内的各大视频网站在内容收费的推进上同样显得不含糊。

根据视频行业龙头优土的最新财报显示，2015年Q1，优土净收入为11.4亿元，同比增长47%，其中广告营收8.927亿元，同比增长43%。

从这份财报当中，我们可以明显的发现，在优土的营收结构当中，品牌广告依然是主要业务，但是43%的增长幅度并不算令人感到满意，而2014年Q1优土的广告营收增长实质上也仅为45%.

这与当初动辄约超过100%的增长而言，品牌广告业务实质上已经进入了一个平缓的发展。而这样的情况并非优土一家，整个行业都是如此。

来自艾瑞的分析显示，2014年度国内网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长40.0%，与去年保持相当的增长速度。在持续几年保持高速发展之后，未来两年市场规模扔保持较高水平，但增速将略缓。

在这样的情况下，优土财报的另外一方面就颇为值得我们去注意，用户业务，财报显示，优土用户业务收入在一季度同比增长706%，至1.21亿元。用户业务收入已经连续5个季度获得超过60%的环比增长，并在总收入中贡献了11%。

古永锵表示，公司有5亿独自用户，每用户收入(ARPU)还特别低，用户付费收入这方面的增长潜力很大。我对公司下半年的收入增长特别有信念。

在品牌广告遇到天花板的情况下，用户业务将直接决定未来优土财报的表现，这就是我上文所说的从To B到To C的演变。

未来中国的影视内容不会像Netflix一样以纯粹的月费方式存在，但用户端的收费将与广告成为视频公司的两条腿，缺一不可。