文：史严富 阿福先生
因为一款大秀产品神似“日军军帽”，李宁品牌引发全网热搜，我们说说李宁为什么会踩爆这颗雷。
李宁是什么品牌？运动品牌。李宁是什么运动品牌？是......是不是卡壳了？我给你几个选择：
A：体育运动 B：户外运动
C：街头运动 D：健身运动
老读者都知道我将人的穿着场合分三种，分别是休闲、社交、运动，再结合人的消费分层，形成了一个「品牌三棱锥」，如下图：
备注：贵族穿高定，欧洲贵族转型成了资产阶层，中国消灭了贵族，“品牌三棱锥”没给高定留位置，现有高定店铺与高端同级，消费者以中产当中的精神贵族为主。
四种运动在同一面上，A体育和D健身着装一样，lululemon不过是nike的替代者（或替补），AD合并，说说他们和休闲的着装区别：
1、体育——运动烈度最高（3），流汗也最多，产品面料以化纤为主。
2、户外——运动烈度略低（2），环境较恶劣，产品面料仍以化纤为主，更注重功能性。
3、街头——运动烈度更低（1），玩滑板和踩单车的运动量，需要一定的舒适度，面料以“化纤和棉”为主。
4、休闲——运动量忽略不计（0），“坐”和“走”的步数，舒适度排第一，面料以全棉为主。
中国李宁的定位是街头运动，李宁品牌的则是体育运动，李宁公司做品牌就像放风筝，风筝飘到哪儿？并不完全起决于抓手（操盘手），还得看风往哪儿吹，如下图：
中国李宁，从产品上看，浮夸的街头气息减弱了，实用性增强了，整体往「休闲」那边飘。
然而，今年8月开的北京西单君太百货城市定制店，前置分类为“运动户外”，这有点“打左灯往右转”的味道。
不管往哪边飘，“化纤→棉”这面墙的高端品牌只有一条路，那就是卖Logo，discovery一直没做起来，就是不会卖logo，中国李宁也只悟道了一半。
李宁品牌本来想“飞上天和太阳肩并肩”，奈何下面拽得太紧，高端上不去，潮牌风和户外风一吹，李宁就飘到中间去了，Bape联名及“滑板街区”是街头运动，“滑雪系列”是户外运动，如下图：
李宁品牌的风筝，飘到了街头和户外的天空上，和这次踩雷有什么关系呢？
李宁风筝往户外飘，是不是因为“户外露营”这阵风？我们无从得知，但李宁品牌踩的这颗雷，就在户外的赛道上。
不知道户外是什么着装场合？看看《荒野求生》的贝尔就知道了，为了应对残酷的野外环境，户外服装无限接近于军服。
于是乎，军服就成了户外服装的设计参考，李宁大秀从飞行员装备汲取灵感，展现人类探索天空的梦想......说白了，参考“飞行员军服”，此处bgm应是“我要飞上天，和太阳肩并肩......”
参考飞行员军服设计户外服装有问题吗？没问题，问题出在“国家”和“颜色”的选择上：
1、国家——就算你不参考中国飞行员，你参考美国飞行员也没问题，好巧不巧，偏偏参考日本飞行员军服，如下图：
2、颜色——即使参考日本飞机员军服，雷也不会炸，因为消费者根本不认识（下图左），白色挡风耳这几款，根本没人认出来......
好巧不巧，他们还贴心的做一款酷似侵华日军陆军的军绿色，这才引爆了这颗雷，下图右：
是“无意中踩雷”还是“有意者引爆”，我们无从得知，大家自行判断。
假如李宁只做体育运动和健身，断然不会踩爆这颗雷，问题是李宁品牌为何会变道呢？
《李宁：冠军的心》有段话：“李宁公司赴港上市前，《华尔街日报》说李宁品牌是摇摆于“休闲”和“运动”之间的“墙头草”，较耐克、阿迪等专业品牌技差一筹，又比安踏、锐步等大众品牌位高一等，一直都在“休闲”和“运动”之间犹豫不决。”
迄今为止快20年了，李宁依然在“休闲”和“运动”之间摇摆，究其根本，在于4个字：既要...又要...
1）既要高端又要低端；2）既要运动又要休闲。
前者决定了李宁一直卡在nike与安踏之间不上不下，后者决定了李宁不会甘心只做体育运动，一定会在两者之间飘来飘去。
“户外”处在运动与休闲之间，李宁在两者之者放风筝，迟早会放到户外这个小场景之上。可是户外品牌那么多，为什么别人没踩雷呢？这就要说说2018年爆火的国潮了。
2018年，中国李宁用一场大秀引爆了「国潮」概念，狠狠的吃了一波流量红利，2017年公司营收88.7亿元，叠加nike和Adidas新疆棉事件，李宁公司2021年营收225.7亿元，你说开不开心？
既然能在街头运动引领国潮，在户外运动复制一次不行吗？说不定又能用一场大秀，引爆「中国户外」潮流，再吃一波流量红利，让业绩飞上天和太阳肩并肩不也挺好？
吃流量无可厚非，可是，用伤害自己基本盘的方式获取流量，就有点耐人寻味了，如果是看剧，我一定会猜测有卧底，哈哈。
这次“侵华日军军服”、海澜的“普信男”代言人、江南的“童装图案”、波司的“羽绒服鄙视链”......
倘若这一批品牌都“臭了”，未来会呈现怎样的品牌格局呢？
踩雷原因至少有二，1是运动与休闲之间放风筝，2是想再一次引领潮流。