营销人肯定听过一句话,叫“做品牌,一定要聚焦核心人群”。做品牌是这样的,但经营企业未必如此。我们拿手表来举例。
· 如果你追求时尚,你可能会买一款当季最时髦的Swatch,只要五六百块钱;
· 如果你追求一些品质感,但又不想太奢侈,几千块钱的天梭和宝曼就更合适;
· 如果你需要一款手表撑场子,要买三四万的欧米茄或者浪琴;
· 如果你经济实力不错,准备送老丈人一款手表当礼物,售价十几万的的宝珀才是更有面子的选择。
以上所有产品,都来自SMH的集团。按照价格从低到高来看,它的利润结构是金字塔型的。
位于塔基的产品,价格低,但销量很高;位于塔顶的产品,价格很高,但销量很少。
之所以同一个品牌会出现这样的结构,是因为在同一个市场中,人们的喜好和收入不一样,需要的产品是不一样的。如果你只盯着一部分用户需求,对手就会乘机而入,抢走你的蛋糕。