近年来，随着新生人口红利逐渐消退，我国母婴市场进入了存量博弈的阶段，竞争愈加激烈。另一方面，随着母婴家庭营养补充意识的提升，以90/95后为代表的新生代父母愈发意识到科学、均衡母婴营养对儿童身心健康的重要性，他们更愿意为科学、高效的母婴营养买单。
市场格局变化以及母婴消费迭代，给行业发展带来新的挑战和机遇。尼尔森IQ发布的《婴幼儿配方奶粉市场洞察及趋势报告》调研数据显示，母婴相关品类，如奶粉、婴儿辅食、孕妇奶粉等母婴相关品类在2022年均有所下滑，但针对婴幼儿的营养产品，仍在早龄段持续渗透。另据艾瑞咨询《2023年母婴营养品市场洞察报告》，2022年中国母婴营养品市场规模达819亿元，且市场规模还将持续扩大。
在此背景之下，各大母婴品牌纷纷积极拓展的模式，探索新思路，以便在抢占母婴营养市场先机。10月25日，中国母婴类社区头部平台之一的宝宝树，重磅推出专注中国宝宝、以“分龄营养”为核心的儿童严肃营养新品牌“Genius Key”，并发布了儿童分龄营养系列产品。在Genius Key儿童分龄营养新品发布会上，来自全国权威营养机构代表、高校研究工作者、资深营养产业从业人员等，围绕“儿童分龄营养”话题展开了一场涵盖严肃科学、营养健康等维度的深度分享和讨论，引发了业内外广泛关注与热议。
那么，宝宝树发力“分龄营养”模式的背后，体现了怎样的母婴营养消费趋势，值得每一个从业者深度思考。
母婴市场格局生变
“分龄营养”成为新蓝海
婴幼儿时期是儿童体格生长和智力发展的关键时期，从孕育早期到婴幼儿生命早期，再到儿童生长发育期，每个阶段的营养诉求都不尽相同。因此，要想保证婴幼童的健康成长，需要按照各成长阶段不同的营养侧重点，进行科学合理的营养素摄入。
据中国营养学会副理事长杨晓光教授介绍：“不同年龄段儿童有不同的生长发育特点，所以也对应着不同的营养需求。”江南大学食品学院研究员陆文伟也表示：“按不同年龄段的营养素需求进行分龄喂养，是科学育儿的基础。”
在全新科学育儿观念影响下，新生代父母们对于儿童营养的要求已经从传统单一营养补充模式，升级到用更全面的营养补充方式。艾瑞咨询调研报告显示，有99%的消费者认为分龄营养很重要。而这，也驱动了儿童分龄营养市场快速发展。
众所周知，婴幼儿的健康与营养是国民营养健康的重要组成部分，关系着国民素质提高和经济社会发展。因此，我国对婴幼儿营养的安全、质量以及年龄标签的使用均实施严格的监管。与此同时，为控制婴幼儿免疫力缺陷等疾病，我国制定《婴幼儿辅食添加营养指南》和《国民营养计划（2017-2030年）》，并大力开展“生命早期1000天营养健康行动”，研究制定孕妇及婴幼儿科学喂养策略，宣传引导分龄营养和不同年龄段营养素摄入参考。
在市场需求与国家政策的双轮驱动下，分龄营养已发展为母婴营养领域重要的黄金赛道。宝宝树重磅推出以分龄营养为核心的儿童严肃营养新品牌Genius Key，可谓恰逢其时。而这，也将进一步助推我国儿童分龄营养市场的发展。
为中国宝宝打造完整的营养健康解决方案
Genius Key引领“分龄营养”新赛道
随着“分龄营养”成为母婴营养市场新蓝海，越来越多品牌开始布局这一细分赛道，市场开始出现了各种分龄营养产品。
不过值得注意的是，与传统母婴营养相比，分龄营养市场依旧在发展初期，市场上大多数产品仅停留在“儿童”“孕妇”等人群划分维度，“分龄营养”仅粗糙的体现在使用剂量上，分龄营养产品解决方案也相对稀缺，分龄营养喂养专业指导更是非常匮乏。
对于普通父母来说，面对市场上令人眼花缭乱的营养产品，并不知道如何选择。与此同时，由于儿童群体对于营养补充有更高要求，但是消费者由于缺乏专业知识很难判断当前年龄的宝宝是否适合食用，能否按照该产品的单位剂量摄入，消费决策路径繁琐费时。
在此背景之下，消费者尤其渴望需要更专业的指导与更完善的营养解决方案，“分龄营养”市场亟待头部力量的引领。宝宝树作为产业升级的强势赋能引擎，定调分龄营养新方向，并正式推出国内首个G12儿童健康成长场景化产品服务模式 “PCS健康成长计划”，通过产品、内容、服务三大板块共同作用，来解决年轻育儿家庭在分龄营养上的困惑和焦虑。
比方说在产品层面，为了降低消费者的选购难度，宝宝树推出儿童严肃营养品牌Genius Key，并发布了儿童分龄营养系列产品，为1+、4+、7+、9+四个年龄段提供分龄化、精准化、结构化的营养补充解决方案。在产品设计上，Genius Key以儿童生长发育规律为依据搭建出“成长六力模型”，从自护力、心智力、消化力、情绪力、眼视力、成长力等各方面，为中国不同年龄段的儿童制定精准的营养干预策略、
针对新生父母缺乏分龄营养专业的科普与指导，宝宝树创建了Genius Key健康成长课程体系，由近百位具备丰富临床经验的行业专家组成顾问团，全面覆盖产后呵护、科学喂养、父母课堂、育儿护理、疾病防治、益智启赋六大养育模块，用专业内容帮助新生父母去抗科学育儿的焦虑。
为了给消费者提供更全面的分龄服务，宝宝树从“用、答、学、诊”四个方面着手，包括提供1对1专属营养顾问、儿童早教课程、儿童营养健康检测、儿童医疗级健康保险以及素质能力拓展等多项内容，为儿童健康成长保驾护航。
宝宝树以创新驱动母婴营养升级，通过前瞻性布局，为消费者带来了“分龄营养”全新营养模式，并推出儿童严肃营养品牌Genius Key，不仅满足了消费者更多场景化、精细化需求，更为儿童营养品的行业发展提供了又一个全新的方向。同时，“PCS健康成长计划”的推出，则精准满足不同年龄段的产品和服务陪伴，实现了从响应需求到引领需求的跨越。
深耕市场，战略布局
宝宝树强势破圈进行时
宝宝树之所以能够打造出Genius Key系列创新产品，并从实际产品与科学理论出发，提炼出 “PCS健康成长计划”，这背后离不开其强大的创新研发、工艺先进等实力。
此次发布的儿童严肃营养品牌Genius Key系列新品，宝宝树从原料的选择到配方的设计，从制作工艺的运用到生产加工的环节，全方位为产品品质保驾护航。
其产品需要经过全球8大专业实验室，68项检测的层层质控，同时不添加香精、防腐剂、麸质、蔗糖、激素、阿斯巴甜，只为做到“成分更安全、配方更优、口味更佳”。
在母婴营养市场，产品的外包装是消费者直接接触到的媒介，是与消费者互动的绝佳载体。对于90/95为代表的年轻父母更是如此。Genius Key在产品包装设计上积极寻求年轻父母的审美认同，以简单便捷的创新包装形态与趣味色彩美学，吸引年轻父母的关注。
在给消费者带来简单高效的儿童分龄营养系列产品的同时，宝宝树还始终致力于推动中国儿童分龄营养品类高质量可持续发展。一方面，宝宝树参与用户调研，支持中国营养学会制定发布了《中国儿童分龄营养指导》。另一方面，宝宝树与江南大学合作成立了“儿童分龄营养健康实验室”，继续为儿童分龄营养产品研发提供技术支持与产品科学性指导。
值得一提的是，宝宝树还关心家庭成员的全面健康。接下来，将围绕家庭场景，重新定义流量场，妈妈的Pretty Box，爸爸系列都将陆续迭代、推出，最终形成App+私域+公域+线下立体服务的复合型解决方案，给中国母婴家庭带来更全面、更高效、更专业的营养与服务，进一步激活中国母婴市场活力。
结语
宝宝树凭借精准的市场洞察与强大的科研创新，推出以分龄营养为核心的儿童严肃营养新品牌Genius Key，为儿童分龄营养品类发展树立了新标杆，引领了儿童营养升级新趋势。
这次Genius Key儿童分龄营养新品发布只是开始，从更长远的角度来看，它或许意味着宝宝树在战略上对儿童分龄营养细分赛道的重视与加码布局，在实现自身品牌占位的同时，也向行业展现了宝宝树作为分龄营养赛道的引领者姿态。随着分龄营养模式在中国市场的进一步普及和推广，我们有理由期待Genius Key接下来的表现，让我们一起持续关注。