近年来，中国的保健品市场规模持续扩大，其中益生菌、胶原蛋白和维生素成为市场的前三大产品，益生菌在搜索量和互动热度等方面表现出不俗的热度，备受大众关注。
蝉妈妈智库从市场规模、市场价格、品牌竞争、产品形态和人群画像等维度分析抖音电商平台益生菌市场，并根据不同功能区分益生菌衍生物市场，着重刻画了身材管理、口腔健康、女性健康、肠胃健康、儿童成长、中老年呵护和美容抗衰功能的益生菌市场的表现。最终分析得出了以下部分核心观点:
▪ 益生菌市场有两次明显跃升，消费者认知由科普逐渐转向专业化，关注具体菌株名称和菌株号。
▪ 益生菌市场的消费结构变化呈现出K字型，中等价位的50-100元益生菌市场规模下降且竞争加剧，随着消费者认知的升级，建议品牌商家以百元以上高端专业的产品切入市场粉剂益生菌不仅市场规模大增速高，而且消费者接受度也不错，是品牌商家在产品研发上可考虑的方向目前看来甄选配比菌种与自研菌种的菌种选择方式对市场表现影响不大，品牌商家可根据自身研发条件选择研发方式。
▪ 口腔护理的进阶应用市场的崛起，这一领域具有较高的增长潜力，益生菌牙齿美白、口腔喷剂和牙粉是有待开发的品类。
▪ 私处洗液、私处保养以及卫生巾等细分品类是女性健康市场的高增长品类，私处健康受到越来越多的重视。
▪ 添加益生菌的各种含乳饮料和蛋白饮料市场增速飞快，能让儿童好入口，且营养健康的产品会比较受市场欢迎。
益生菌市场生态和竞争
益生菌、胶原蛋白、维生素三者总市场占比为53.64%,讨论热度“遥遥领先”。过去一年中，益生菌市场规模与市场教育协同增长，呈现两次显著的增长跃升。
益生菌市场的消费增速变化呈现出K字型，中等价位的50-100元益生菌市场规模下降且竞争加剧，随着消费者认知的升级，建议品牌商家产品，切入市场。
2023年，益生菌市场新增动销品牌数量众多，且以国内品牌为主导，但国外品牌市场的平均市占比稳步提升，在大促期间增长尤为明显该品类品续在大促期间发力，达到突破性成就。
常见的益生菌菌种包括乳双岐杆菌，而择益生菌菌种的方式主要有甄选配比和研发专利两种方法，目前看来甄选配比菌种与自研面种的菌种选择方式对市场表现影响不大，品牌商家可根据自身研发条件选择益生菌菌种的研发方式。
在消费者群体方面，显著性最高的是精致妈妈，她们关注身材曾理、腹部美观和肠道健康。其次是资深中产阶级，他们常常需要在运动和应酬中保持肠道健和体重管理。品牌商家可从以上场景和卖点多加渗透该类人群，能够对生意起到更大的帮助。
益生菌及衍生物的市场分析
中国益生菌衍生物市场呈现出多元化的发展态势。其中，身材管理功能和口腔健康功能市场成为市场的亮点。
口腔健康市场在益生菌衍生物市场中发展最为出色，市场规模环比增速达到93%，主要集中在牙膏品类，市占比高达92.9%。口腔护理这一领域具有较高的增长潜力，益生菌牙齿美白、口腔喷剂和牙粉是有待开发的品类。
益生菌在女性健康领域私处洗液、私处保养以及卫生巾等细分品类是女性健康市场的高增长品类，私处健康受到越来越多的重视。
肠胃健康市场规模环比增速达到31%，主要销售品类是益生菌保健品，市占比高达98%，但头部品牌集中度明显下降，品牌内部竞争加剧，时竞争相对激烈的赛道。然而宠物益生菌市场增速迅猛，是一个具有广泛应用前景的新兴行业。
儿童成长市场正呈现明显的上升趋势，同比增速达到86%，这一市场的头部品牌市占比差距不大，竞争激烈。添加益生菌的各种含乳饮料和蛋白饮料市场增，速飞快，能让儿童好入口，且营养健康的产品会比较受市场欢迎。
驼奶粉在市场体量大的基础上环比增速也较高，2023年市场规模是上一个周期的2.5倍，在中老年人呵护的应用场景中属于优势品类。
美容抗衰市场的主要应用场景是益生菌贴片面膜，市占比接近80%。瑷尔博士是益生菌美容抗衰应用的代表品牌，市占比接近80%。该品牌在经营品类仅限于贴片面膜，还扩展到其他护肤品类，并且取得了可观的增长速度。益生菌美容抗衰的应用正在逐渐扩张，不仅有瑷尔博士这样的领军品牌，也有诸如”成立于2018年的品牌VPI，研制的益生菌水乳备受欢迎，益生菌美容抗衰的场景应用正处朝阳。
2023年中国益生菌衍生物市场呈现出多元化的发展态势，随着消费者对健康的关注不断提升，益生菌衍生物市场有望继续迎来更大的发展机遇。
