在经历了连续几天的发酵之后，西安“孕妇流产”事件相关责任人被处理，涉事的西安高新医院、连带的其他管理部门等，免职的免职，警告的警告，赔偿的赔偿……这样的结果，虽是亡羊补牢，但多少也算是对患者及家属的一个交代。
资料图
抛开该新闻事件本身不提，我们今天只谈谈西安高新医院。很多人乍看以为这是个公立医院，实际上高新医院的成分较为复杂。我们尝试从资本的角度，粗浅地剖析一下这个民营医院背后的故事。
先给大家回溯一段历史。
在西安，凡是上了年纪的人，大都听过当年风靡一时的江湖神药“一枝刘”，其知名度与产自咸阳“505神功元气袋”实力相当。这两款最早用平面广告来实现销售的保健产品，即就是放在今天的医药品传播课里，都可谓是现象级成功营销案例。
上个世纪，就跟当下“三分钟能做什么”这种广为流传的段子广告语一样。在1991年西安本地某报纸上，赫然打出了“大雁朝南飞，黄河向东流，腰腿关节痛，不见一枝刘。”的新闻标语，同时稿件文本里以民间故事来开头，内容涉及文革背景、慈禧太后、祖传秘方等等惹人阅读趣味的桥段，最后在末尾才隐晦地带出了商家想兜售的产品。
时年的报刊截图
那时候，在传媒界好像还没有商业软文这样的说法，普通民众也没有广告营销这种清晰的意识。在阅读渠道和信息匮乏的时代，报纸依然是最有力最直接的传播工具。这位投广告的商家必然是深谙此理，更是一位内容策划的行家里手，因为这则即有故事情节又朗朗上口的软新闻，“一枝刘”一夜成名。
而“一枝刘”神药的发明者，就是家住西安的刘建申。除了“一枝刘”之外，他当年还发明了“寿世健身袋”和“三痹热宝”等神药。当彼时的“505神功元气袋”风头正盛的时候，此前名不见经传的刘建申，多年隐忍一鸣惊人，凭借“一枝刘”的名号翻弄医药江湖，迅速开辟了自己的保健品门派，并如愿赚到了第一桶金。
如今历经岁月更迭，很多西安人都已经不知道“一枝刘”，更鲜有人听过刘建申这个名字，但实际上他不仅曾经推出了很多“神药”，本身也是一位“神医”。在多年悬壶济世但大富难求的时候，国家又对保健品实施了严格管控，刘建申大概是遇到了职业瓶颈，于是便开始涉足资本圈。
多年以后，当刘建申偶尔出现在公众视野里时，他的头衔形象早已不是民间神医，更多时候则是一位非常成功的企业家，目前是申华集团董事局主席，也是备受关注的西安国际医学中心的幕后大股东。
西安国际医学中心
而本次舆情漩涡中心的西安高新医院，其主体为西安高新医院有限公司，而后者正是A股公司国际医学的全资子公司，也就是说，西安高新医院也是刘建申医疗商业版图里的枝叶。也因此，高新医院本次成为舆论众矢之的，起码在股权架构里，与国际医学脱不了干系。
网曝新闻截图
另外，除了高新医院身陷泥沼之外，此刻的西安国际医学医院也不轻松，从网上已经曝出的热搜新闻可以预想，相关事件的进一步发酵以及后续追责，不过是时间问题。
今日“国际医学”的股票表现
所谓物极必反，一个人也好，一个医院也罢，即就是再有身价，再有行业名气，如果僭越了基本的人情道义底线，迟早要被时代和人民所抛弃。今天上午，有资本圈的朋友留意到，受到两家关联医院事件的波及，“国际医学”的股票已经跌停，内中的股民评论也是值得品味。
行业里有句话是这样说的，资本的嗅觉是敏锐的。但在我们看来，往往民众的嗅觉更敏锐。因为民众除了考虑收益和回报之外，往往更关心资本背后那些关于人性的东西。当然，资本也不完全是逐利的，他们也有感情，也总秉持着正道、正义和良心。
最后，如果再将“国际医学”和“高新医院”的现世与过往勾连思考，用“成也媒体，败也媒体”来评价，真的是无比切切而生动。
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