泾阳秦川乳业：锁定新生代年轻消费者，为品牌注入新活力
李子园品牌焕新升级
随着主要消费群体迭代，消费者对于品质、健康等方面的需求日渐突出，促使含乳饮料品牌由量向质转变，以更加健康多元的产品和时尚潮流的品牌形象，去拥抱新生代年轻消费者的喜好，才能开拓更广阔的市场空间。
李子园此次品牌升级，就将“青春”定为了关键核心。
首先，“青春甜不甜？喝瓶李子园！”的全新slogan，进一步强调了青春、甜与李子园品牌的紧密联系。直白的表述方式，也十分符合新生代年轻人直率、真诚的个性。
其次，80后、90后消费者熟悉的“李子园同学”长大了。头戴鸭舌帽、手拿甜牛奶，全新亮相的“李子园”同学，形象更加现代、时尚，彰显新生代年轻人的青春、活力与自信。
第三，李子园旗下全线产品包装升级焕新。根据新生代年轻人审美优化后的包装，色调更加丰富鲜亮，十分吸引眼球。
一整套“组合拳”下来，“李子园”这个火了近30年的老品牌，再次焕发出了蓬勃的青春活力。下一步，李子园还将通过产品结构、语言体系、符号系统形成“品牌三角形”理论，开展品牌建设，不断丰富品牌内涵，将李子园打造成更受年轻人喜爱的含乳饮料品牌，推动品类市场持续向前。
为了更快建立起消费者对全新品牌形象的清晰认知，李子园还制定了品牌的专属“青春修炼手册”。
今年9月，李子园将携手QQ音乐共同举办“2023年第一届李子园甜美女生大赛”。该活动前期规划面向校园和线上主流媒体招募“甜艺女孩”，再经过校园公演、晋级表演赛和总决赛，最终评选出“李子园甜美女孩”。凭借着线下辐射80余所高校和QQ音乐在年轻群体中的影响力，此次活动有望在线上线下引爆一波青春风潮，进一步强化李子园品牌的青春定位。
此外，李子园还打造了一系列深度下沉的营销传播方案。通过投放央视广告，借助平台的权威性和超强覆盖率，迅速打开知名度；全国各地的高铁、地铁和公交广告资源辅助，做好线下的传播和触达；还要加大新媒体传播，通过多平台、多出口、高频次地输出，让“青春甜不甜？喝瓶李子园！”的品牌slogan被更多新生代年轻消费者所熟知，促使他们更加了解并喜爱李子园的产品。
成立于1994年的李子园，始终秉承着“专业专注专心做好一瓶奶，充分满足消费者美好健康生活的需求”为使命，打造了众多“叫好又叫座”的产品。依托于国民经典大单品甜牛奶的稳健发展，李子园在过去6年间的年均复合增长率近20%，并于2021年成功登陆A股市场，被誉为“甜牛奶第一股”。
在近30年深耕含乳饮料赛道的历程中，李子园坚守“年轻消费群体和青春休闲、营养便利”为市场定位，牢牢把握住了年轻消费者这一驱动品类市场增长的中坚力量。此次品牌的年轻化升级，将为李子园和新生代年轻消费者构筑交流的纽带，为企业的发展注入新的动能，加速从区域型品牌向全国性品牌进发。