360游戏狂欢节上360游戏发布立体娱乐战略——建立从IP置换和共享到影游联合发行，再到深度定制，建立粉丝经济孵化项目的IP生态体系。

360 IP合作负责人张小蝶表示，游戏、动漫、影视、小说等均包含在立体娱乐范围之内，同一个IP将实现不同表现形式的互相转换。这与腾讯泛娱乐战略的四大实体板块一一对应，IP和粉丝经济同样是腾讯泛娱乐战略的关键词，从中不难嗅出针锋相对的味道。

两者的不同之处是，腾讯既是平台又是IP的创造者，且四大实体板块已经形成，相对成熟；360则偏重平台的角色，更强调开放，强调免费、扶持研发、惠顾玩家的健康生态系统的打造。半个多月前，360与光线传媒成立合资公司，经营以电影为主的互联网视频业务，对立体娱乐战略形成补充。

在360的立体娱乐战略的定义中，首先提及的是“IP置换和共享”，以此来获得IP。此前，360通过购买的方式囤积了大量IP，并免费放出，“IP免费”一度是360吸引开发者的宣传重点。

据张小蝶介绍，在内容制作上，双方将统一logo、人物形象和装备、游戏还原影视剧情、影视为游戏预留悬念等。在市场推广上，双方讲同步企宣、整合资源、共享资源、统一活动和发布会。

具体的步骤是首先确立合作IP，再决定授权他家研发，之后是游戏与影视体系的宣传配合（如统一logo、资源、传播、发布会等），最后由360和欢瑞游戏联合发行。

当日，360公布了立体娱乐战略的首个案例——与欢瑞游戏的合作项目《活色生香》。该电视剧将于2015年2月2日在湖南卫视播出，同名手游将同期上线。该剧将接档360获得游戏IP授权，正热播的电视剧《武媚娘传奇》。