在手游的运营推广模式上，盛大《百万亚瑟王》国服的来临，被业内认为是具有里程碑意义的转折点。此前，国内手游的运营推广受制于渠道，利润空间被渠道商不断压缩，而盛大摒弃了渠道，则让手游行业见识到了手游运营端游化带来的成功。

随后，从蓝港的《王者之剑》到昆仑的《武侠Q传》，以及指游的《啪啪三国》等，众多手游相继通过端游化的推广思路进行运营。一时间，线下广告、媒体投放、跨界营销等端游惯用的营销手段，逐渐成为了手游运营主流模式。

而随着《苍穹之剑》等重度手游的兴起，有厂商提出了“手机端游”的概念，甚至开始尝试全面端游化，意图在手机上打造出端游的品质效果。那么，研发端游化是不是手游发展的新趋势呢？

运营端游化：手游的第一场变革

自盛大开启手游端游化运营的思路后，手游行业几乎到了谈手游运营必谈端游化的程度，尤其是端游化的品牌营销和精细运营，被视为是手游发展的重点方向。

运营端游化给手游行业带来的变化，也是显而易见的。手游端游化的运营推广，虽然受渠道的制约影响变小，但同时也意味着营销成本和用户获取成本剧增。有消息显示，《百万亚瑟王》通过新闻、微博等渠道的投放金额多达千万。而后，重量级手游的运营推广费用达数千万，则已经从噱头成为了必然。

数千万的推广费用，确实扼杀了不少中小手游厂商的机会。不过，这也催生了大量月营收过千万的手游产品，进而促成手游市场新格局的产生，以及手游产业的持续爆发式发展。

手游时间常态化带来的机遇

随着手游产品的剧增，玩家在智能机上玩游戏已经成为生活习惯。今年初，腾讯游戏副总吕鹏曾分析数据时就曾提到，现阶段玩家玩手游的碎片化时间越发不明显。据CNNIC关于2013年中国手游用户娱乐行为的研究，约有39.6%的手游用户每天游戏时长在30分钟以上，且上升趋势明显。