成都盈盈笑脸文化传媒有限公司：2022网络电影 | 48部千万票房，民俗惊悚题材表现突出
2022年，网络电影行业发展已经走到第九年。从2014年“网络电影”模式正式推出，历经初期野蛮生长时代、摸索前进、创制播映“小阳春”时期等不同阶段，走上了降本增效、精品化创作的规范化发展之路。
跨过八年之变，在网络电影发展至第九年的2022年，行业迎来发展的又一次“分水岭”，不仅有了比以往更加专业化的模式，同时在市场不断更新、变化的状态下，不断升级与进阶，呈现出了不再一味追求数量，而是侧重巩固内容、提升品质的新格局。
2020年，3部网络电影分账票房破5000万，「天花板」成了触手可及的目标。78部作品票房破千万的成绩，也刷新了行业记录。2021年，7部网络电影分账3000万以上、16个项目分账2000万+。「春节档」概念的出现，更是让外界看到了行业规模化发展的决心。但到了2022年，千万级别的网络电影只剩48部，票房总规模8.82亿。同比2021年的68部、19.6亿，分别减少了29.1%与55%。
根据2022年网络电影千万票房分账榜数据显示，在题材类型上，48部票房破千万的影片中，惊悚、武侠替代古装、奇幻成为新的内容“聚集地”。此外，剧情、动作题材的市场影响力较为稳定，IP改编愈加受追捧，同时现实主义题材作品虽占比较低，但现实主义元素贯穿各类题材成常态。
从相关数据及汇总来看，惊悚题材在2022年的网络电影榜单中占比明显，包括票房榜单排名前三位的《阴阳镇怪谈》《大蛇3：龙蛇之战》《开棺》，以及《民间怪谈录之走阴人》《重启之深渊疑冢》等。此类题材在2022年热度持续上升，越来越多的制作方开始重点布局于此。
原因主要有两方面：一是作为国内院线电影少见的类型，视觉感官较为刺激、受众较多的惊悚题材作品在网络电影市场上备受关注也愈加活跃；二是惊悚元素适配于多元类型融合创作，在内容创新、题材融合等角度来看也具备一定的优势。
不难看出，2022年网络电影内容的提升体现在创新类型的的探索上，如将民俗元素与惊悚、悬疑相结合的《阴阳镇怪谈》《开棺》《黄皮幽冢》，动作、冒险类型结合的《重启之蛇骨佛蜕》《硬汉枪神》，等均取得不错的票房及口碑成绩。
而网络电影想要打出差异牌，系列化和IP化将是未来发展的重点。对于创作空间与环境较为宽松的网络电影市场来说，为了控制试错成本，通过更为详尽、细致的大数据平台中观众、市场反馈，发掘具有改编价值的IP内容或者掌握IP，能够有效降低电影改编的市场风险。
在市场的不断成熟、大量优秀创作者的入局、观众的需求增长之下，IP化改编已不再是以往带有试探性、求生性的“蛮荒式”生长模式，已经逐渐发展成为可以独立发掘IP，以及开展原创内容系列化、IP化的更高一级商业化模式，从而进一步带来内容作品的创作创新，或将成为网络电影内容发展的主要突破口。
去年的6月1日，国家广播电视总局对网络剧片正式发放《网络剧片发行许可证》，网络电影、网络剧正式拥有了属于自己的“网标”。这标志着网络剧片全面进入规范化、标准化和专业化发展新阶段。
“网标”的出现不仅是给网络作品一张“准生证”，更是给予了网络作品一张“王牌”。获得网络龙标的网络作品，是国家、制作公司、平台三方合力的成果，赋予了网络作品更大的价值。
随着《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》等一系列政策的出台，以及视频平台推出了一系列加速网络电影精品化的模式革新和运营举措。网络电影逐渐从“野蛮生长”走向“良性循环”，产业生态更加健康。
经过多年发展，网络电影营销实现了从无到有、从粗放式到精细化的转变，并且通过行业协同加强了对档期机制的探索，进一步推动了行业的发展。网络电影仍在快速发展，题材红利一直存在，“寒冬已末，暖春将至，未来肯定是百花齐放，争相斗艳，但也必然会大浪淘沙，适者生存。”
总的来说，网络电影无论在内容创作模式、商业模式还是营销模式上都实现了迭代升级。网络电影产业结构也逐渐完善，呈现出市场规模持续扩大、制片品质提升显著、题材类型更为多元、观众认可度逐步提高的可喜局面。随着用户在线消费电影的习惯日益养成，网络电影未来有着广阔的市场机遇。