畅游今日正式向北京市海淀区法院提起诉讼，指控网页游戏厂商7K7K侵犯商标权及不正当竞争。

据畅游相关人士透露，7K7K将畅游《天龙八部》游戏的广告100%复制，作为自己旗下页游的登录页广告，诱骗玩家注册。玩家点击进入7K7K相关游戏的宣传页面，可以看到《天龙八部》“神兵海域”LOGO以及《天龙八部》游戏内的创建新角色界面，但此页面最终却转向一个与《天龙八部》完全无关的网页游戏，此游戏并非《天龙八部》系列，也非畅游出品。

业内人士指出，网页游戏在产品创新、生命周期以及盈利模式上都存在致命缺陷，这造就了整个行业的浮躁心态。很多页游厂商为了急功近利，往往在推广方面选择抄袭、打擦边球的方式来诱骗玩家注册。同时，在产品广告美术方面的人力投入也很低，通常只配备两三个员工，而大型端游厂商在这方面的人力投入至少是页游厂商的10倍以上。

今年4月，腾讯曾向国内各大媒体及平台广发律师函，开展大范围的打击动漫游戏盗版行动。据悉，迫于压力，已有部分厂商选择将所运营的游戏进行停服处理。但并非所有公司都对此做出正面回应，目前市场上的大部分动漫页游依旧正常运营，而此间也仍有不少游戏在按部就班地进行测试。或许只是口头警告，腾讯的打击盗版行动收效甚微。而此次畅游率先开刀，让7K7K成为国内首家因此类问题而吃到官司的页游厂商，此举也有望改善行业混乱的局面。