从小到大，父母教导我们坚持就是胜利。然而，在投资和创业领域，没有原则的坚持往往带来的不是最终的胜利，而是彻底的、不可挽回的失败！
有一种人不能投资或创业，那就是一个有“赌徒心理”的人。因为当失败的预兆到来时，他们不知道如何及时离开，他们总是觉得如果他们继续留在这里，他们会逆风而行。他们经常遭遇无法挽回的失败和损失。
你可能会说，我不是一个赌徒，我知道何时停止。但事实上，“赌徒心理”不仅指赌徒，也指每个普通人可能有的心理——我们往往不愿意及时止损，因为我们以前付出的太多了。这样，糟糕的情况会把你锁起来，迎来不可避免的失败。这就是经济学原理中的“沉没成本”。
沉没成本是指过去发生但与当前决策无关的费用。从决策的角度来看，当前的决策应该考虑未来可能发生的费用和收益，而不考虑过去发生的费用。但事实上，许多人不愿意弃船逃生，因为他们之前已经付出了太多，相反，他们选择与船一同沉没。
一、生活中的沉没成本
如何测试你是否有这种会导致失败的心理？生活中的一些小场景很容易衡量:
例如，如果你订了一张电影票，你已经付了钱，你不能退款。此时，你付出的代价是无法挽回的，即使你不看电影，电影票的价格也算作你的沉没成本。当然，有时沉没成本只是价格的一部分。
接下来，如果你在看电影的过程中发现这部电影不好看，你有两个选择:半途而废或者继续看下去。
当我们发现这部电影不好看时，我们支付的票价就是沉没成本，选择退出还是继续看是你的决定。
所以无论你选择中途离开还是留下来看，沉没成本已经支付，这与决策没有直接的关系和影响，所以如果你在决策中多考虑你的沉没成本，就像看电影一样，你会多受几个小时的苦。
又如，有些女孩知道她们的男朋友是渣男，但她们不愿意和他分手。为什么？因为我以前在他身上花了太多的感情和时间，好像我和他分手了，这些感情和时间都浪费了。
但实际上，这些只是沉没成本。即使你没有和他分手，这些时间和感情都被浪费了，如果你选择继续跟着他，你将来只会继续浪费时间和感情——也就是说，花费更多的成本，却没有任何好处。
事实上，上面的例子告诉每个人在决策过程中不要受沉没成本的影响，否则损失可能会更大。对于投资者和企业家来说，这种损失通常是实实在在的钱。
二、投资和创业的三个小建议
1、建立完善的评估体系
就像看电影一样，当我们知道该看什么电影时，如果我们提前在网上寻找这部电影的评价，我们能避免这种损失吗？
在投资决策过程中，做好投资项目和市场变化的评估，全面了解投资项目，进行有远见的市场研究，是避免成本下沉影响决策的途径。
创业也是如此。在你创业之前，你不仅应该评估你的产品，还应该了解市场需求和客户需求。只有搞清楚所有这些事情，然后开始创业，这不是一场毫无准备的战斗。
2、持续改善投资结构与市场策略
在投资和创业的过程中，我们应该注意跟上市场的变化。
我们应该投入一定的资金来宣传或做项目。通过跟上市场变化，不断改进投资方法和策略，这也是控制沉没成本的好方法。
3、建立战略预警系统
当你把大部分钱花在项目或投资上时，你应该警惕投资失误给自己带来的风险。
建立预警机制是指在投资和创业过程中应立即停止哪些问题，以避免增加成本；遇到什么问题，如何改进，建立预警机制，有利于防止投资失误给我们带来的各种危险。
最后，给每个人一句话:“身后有余忘缩手，眼前无路想回头。”作为企业家和投资者，我们应该始终有一种风险和危机感。我们不应该因为沉没成本而成为赌徒，这最终会影响我们的决策并带来不可逆转的局面。祝你们投资创业成功！