随着媒介触点的无限蔓延，营销场景正在不断升级突破传统范围。随之而来的便是消费者的内容消费习惯更加多元，难以捕捉。如何能够在眼下这样一个信息爆炸的时代中成功突围，击中消费者的心智，成为目前众多品牌遇到的一大挑战。而在今年的新春期间，国内的老酒第一品牌舍得酒便凭借着IP联动创作创意短片、推出兔年生肖酒与亮相春晚等多步操作，打出流畅的文化营销组合拳，展现出其强大的文化功力。
作为新旧年交替的节点，春节是一年中最具有福气的节日，对于众多国人来说，新春以酒祈福是必不可少的仪式。正是精准洞察到消费者对“福”文化的高度认同和情感愿景，舍得酒在年初便携手国图共同推出一部新春影片《追福的人》，将视角聚焦于日常生活中的场景，记录多个不同身份的平凡人物在奔赴道路上，舍得付出去追求幸福的故事，而舍得酒也出现在片中，以一杯岁月老酒串联起这些幸福时刻。
整部短片调动影像与情感的力量，在以细腻温暖的视角诠释新春福文化、福故事、福智慧的同时，也用老酒陈香向大众演绎出“酒里藏福，福酒相伴”的真谛。舍得酒正是通过“福”这一优秀的传统文化，持续为自身品牌赋能，在增加文化属性的同时，拉近与消费者间的距离，建立起深度的联系。
当然如果说《追福的人》只是深入诠释“福”字的含义，拉近与消费者间的距离，那么舍得酒在早些时候推出的兔年生肖酒则是真正将洞察的消费者情感融入到产品之中。
作为“舍得虎年万象新礼盒”的续作，舍得酒最新的《舍得兔年生肖酒·追星款》与《舍得兔年生肖酒·望月款》具有“生肖寓意+文创视觉+老酒品质”三重优势，通过将兔年生肖文化与众多吉祥元素展现于瓶身，以宋代青瓷工艺为载体，并融合进中国山水画的传世气韵，表达出兔年祥瑞纳福、万事可期的美好祝愿，不仅可以显著提升产品的文化价值，同时也能满足广大消费者内心的情感与精神需求。
值得注意的是，舍得酒今年还作为2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥，春节甄选”合作品牌，在央视春晚的舞台亮相。从1983年诞生以来，春晚已经逐渐发展成国人固定的过年习俗，是国内顶流的文化IP之一。能够在春晚的露出，既是对舍得酒品牌与品质的认可，同时也要归功于舍得酒与春晚有着共同的文化属性。
在春晚的舞台上，舍得酒可以获得极多的露出机会，不仅能够持续提升在消费者心中的印象，同时也能顺势传播自身品牌背后蕴含的传统酒文化与舍得智慧，让广大消费者在了解品牌精神内涵的同时，对品牌有更好的认可，从而达到持续扩大市场声量的效果。
作为白酒行业内极度重视营销方式的品牌之一，舍得酒始终秉承着敏锐的洞察力，通过情感与传统文化去感染消费者。无论是深研的“福”文化，还是推出的生肖酒，亦或是登上的春晚舞台，这些都是与春节有着紧密联系的事物。随着春节文化营销动作的持续推动，舍得酒如今已与广大的消费者建立起良性且密切的互动，不断提升他们对品牌认同感，也在一步步提升舍得酒在白酒行业中的地位。