诺贝尔经济学奖的获得者赫伯特·西蒙曾经直言，“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力”。在当下这样一个信息化时代，如何能够抢抓消费者的关注与青睐，是企业需要不断探索的话题。2023年伊始，在春节这样一个营销旺季，品牌如何能够抓住消费者“注意力”这一稀缺资源，开展有效的传播手段，从而为一年的营销开一个好头呢？不妨看看舍得酒今年是怎么做的。
在今年年初，舍得酒携手国图共同搭载的创意短片《追福的人》正式上线。整支短片将视线聚焦于多个平凡生活中的人物，通过细腻的镜头语言生动演绎出他们的“追福”表现，在上线后便引发热议。
在这支短片中，舍得酒别出心裁地将传统文化中的“福”作为贯穿全文的精神内核，以多则不同的故事分别叙述不同人物对美好与幸福的追求，同时以一杯岁月老酒将他们最终的幸福时刻串联起来，让消费者从中不仅能体会到“舍得是福”的真谛，也能更加深切领会到“福”与“酒”之间的紧密联系。
值得一提的是，在去年的年底，舍得酒便以“舍得纳五福，乾坤万里春”为主题，与国图合作，借助国家图书馆中的馆藏百“福”诠释“福”字含义，不仅借此向大众送上新春祝福，也传达出“酒中藏福”的道理。
从“福”字的诞生之初，它便与“酒”有着密不可分的联系。在古代，由于生产不发达，对于当时的人们来说，每年都能是丰收年，有足够的粮食剩余用于酿酒就是最幸福的一件事。它们之间的联系即便到现在也依旧存在，但凡福气满满的场合，酒也总会应时、应景的出现。
而舍得酒便紧紧抓住这份老酒与“福”之间的强关联，通过与国图的系列合作，从最初诠释“什么是福”，到演绎“酒中藏福”、“舍得是福”，再到传达“福酒相伴”，一步步稳步推进，凭借着“福”文化不断拉近与消费者之间的距离，收获他们对品牌的认可。
此外，以2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥，春节甄选”合作品牌身份，亮相春晚同样是舍得酒在今年春节营销中的重要一步。作为春节期间的重头戏，春晚不仅已经成为国人传统习俗中的一部分，更是传播传统文化的最大平台之一。
以合作伙伴的身份登上春晚的舞台，既帮助舍得酒品牌实现全国范围的曝光，整体加强国人对品牌的认知，同时更推动舍得酒将自身的传统酒文化与舍得精神有效地传播，提升品牌的价值。
以极具新意的营销传播为外在抓手，借助传统文化中的优秀养分持续为自身品牌赋能，不断拉近与消费者之间的距离，增强品牌他们心中的认可度，这便是舍得酒在今年春节期间为抓住消费者注意力所提供的破局答案。相信有着这份优势，舍得酒不仅能在今年新春档大获成功，更能在一整年一路领跑！