90、95后新生代父母个性化、精细化的养儿育儿需求，进一步改变了母婴行业的消费结构和消费趋势。这其中，比较明显的一个趋势是，以奶粉、纸尿裤为主的通货产品增速放缓，一批细分品类迎来高速增长。
据魔镜市场情报数据显示，2022年母婴领域有5大细分品类销售额实现了高增速发展， 包括儿童口腔喷雾、非四段儿童奶粉、婴儿步前鞋/袜鞋、隔尿裙、孕产妇叶酸。
儿童奶粉成婴童食品领域的关键增量
随着新生儿出生人口数量下滑，婴配粉逐步进入存量竞争市场，与之相对的是，作为增量品类的儿童奶粉销量喜人，其品类增速和用户关注度也在逐年上涨。据魔镜市场情报数据显示， 儿童奶粉销售额同比增长1,609.5%。
曾经有相关从业者表示：“婴配粉的高速增长之路，未来几年儿童奶粉势必会重走一遍。”毋庸置疑，新一代父母对宝宝的营养摄入更为关注，尤其是在孩子进入3岁的关键成长期后，日常饮食中涵盖的营养很难满足宝宝的发育需求，儿童奶粉因此成为更多父母的选择。
值得关注的是，成分党、研究派一类的新生代父母首先对对儿童奶粉的配方功能提出了更高的需求，其核心诉求主要表现在促进脑力发育、强化骨骼发育、调理肠道、视力呵护等方面。同时，在儿童奶粉卖点偏好的关键词中，拥有袋装、试用装的产品更受消费者青睐。由此可见，配方、成分的升级以及包装、形态的设计正逐步成为儿童奶粉品牌新竞争赛点。
孕产补充刚需性凸显，叶酸成核心品类
90、95后新生代妈妈入场，她们关爱宝宝的同时也关注自己的健康。她们更舍得在孕前、孕中、孕后为自己补充足够的营养。据《2021年中国95后宝妈人群洞察》显示，95后妈妈更加注重营养摄入，尤其是孕期阶段，超7成宝妈购买过以及考虑购买营养品。叶酸作为孕产妇补充营养的核心品类，其销售额持续攀升。据魔镜市场情报数据显示， 2022年，孕产妇叶酸销售额同比增长113.5%。
确实，近几年叶酸越来越受到各品牌的重视。诸如FEMIBION提出分阶进补叶酸含量的概念，根据不同孕期阶段的叶酸需求量对产品进行分类，斯利安作为叶酸头部的代表企业，聚焦叶酸品类做深做实的同时还积极拓展叶酸的使用场景，斯利安董事长易斌曾表示“斯利安还有很多领域可以发展，但是核心的发展从孕妇开始，下一步我们会做小斯利安，比如叶酸面膜、叶酸牙膏等。”
儿童口腔喷雾成品类增长黑马
近年来，儿童口腔护理市场增长率逐年走高，儿童口腔清洁产品成为婴童用品市场的刚需品类。其中儿童口腔喷雾无疑是口腔产品中强势崛起的黑马，据魔镜市场情报数据显示， 2022年儿童口腔喷雾销售额同比增长707.9%。
究其原因，我国儿童患龋齿的数量逐年上升是核心原因，据卫计委第四次全国口腔健康流行病学调查数据显示，5岁儿童乳牙龋患率为70.9%。一方面在精细化养娃和科学化养娃的浪潮推动下，新生代父母更关注儿童口腔健康，对儿童口腔健康的重视度也在不断提升。另一方面，国务院、卫健委也发布了多项政策关注儿童口腔健康。用户需求量的上升叠加行业关注度的提升，使得这一赛道迎来爆发式增长。
整体低迷的童鞋市场，婴儿步前鞋逆势增长
受疫情影响，2022年童鞋行业整体业绩低迷。据魔镜市场情报数据显示，从2022年1-12月的销售额走势来看，除1月、6月、9月销售额呈正向增长，其余月份销售额均为负增长。在整体低迷的童鞋领域，婴儿步前鞋表现出了巨大的爆发力。据魔镜市场情报数据显示 婴儿步前鞋/袜鞋销售额同比增长305.7%。
过去婴儿学步鞋一直都是童鞋市场中的潜力子类目，由于宝宝脚丫骨骼和成人骨骼的不同，宝宝的脚底骨骼更为柔软，因此，一双舒适的学步鞋逐步成为婴童用品市场的刚需。一般来说，学步鞋是宝宝在学步期穿的，而在2022年高速增长的步前鞋则将受众前置，适用于处在爬行阶段的宝宝。就目前来看，母婴消费者对这一品类的功能诉求仍为美观、保暖，且能给宝宝足底比较好的触觉反馈。
婴童尿裤领域，隔尿裙成新概念产品
年轻一代的母婴消费者对于新奇特产品接受度更高，例如过去的拉拉裤以及现在的隔尿裙。据魔镜市场情报数据显示， 2022年，隔尿裙销售额同比增长267%。
据悉，隔尿裙是介于纸尿裤与隔尿垫中间的产品，是一种具备隔尿功能的裙子。该产品主要用于宝宝戒尿不湿的阶段，由于该时间段宝宝比较活泼好动，夜间用隔尿垫不能很好地满足宝宝的需求，而隔尿裙则完美地解决了该项问题，可在宝宝睡觉时刚好能包裹住宝宝的下半身，从而为宝宝提供一个干燥舒适的睡眠环境。另外由于隔尿裙款式多样、颜值在线，也吸引了部分消费者的关注。
通过对2022年母婴领域相关细分品类增长数据的复盘，我们会发现在现存母婴市场中仍有待发掘的趋势品类机会，或许这些高增长的细分品类，有望成为2023年新的生意增长点。
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