“医研共创”
当化妆品行业进入功效护肤时代，美妆营销的逻辑也随之发生了变化。当“重研发”取代“玩概念”成为行业趋势时，品牌如何做好科学传播也显得尤为重要。
近期，绽妍在皮肤科医生价值平台优麦医生举办“医起说屏障”短视频科普挑战赛，通过医生发布科普短视频的形式，进行皮肤屏障知识科普。在这一活动过程中，绽妍始于医学、忠于研发、坚持医研共创的品牌发展理念不断深入人心。
“皮肤学专家是品牌科学传播的可靠选择”
随着消费者越来越理性，他们对于产品背后的科技、产品成分的探索需求也愈加浓厚。与此同时，为迎合这一需求，网络上各种达人、非专业人士的“科普”也不胜枚举。然而错误的皮肤科普知识不仅不能帮助消费者，反而会适得其反，导致消费者按错误的护肤方式出现“烂脸”的情况也时有发生。
换句话说，只有当消费者拥有正确的皮肤屏障认知时，才能更加有效解决皮肤屏障受损的问题。毫无疑问，对皮肤屏障问题最了解的莫过于皮肤科医生，他们无疑是皮肤科专业理论知识宣导的可靠人选。
绽妍联合优麦医生、中国人群皮肤影像资源库（CSID）发布的《2022皮肤屏障白皮书》显示，人们虽然普遍认可皮肤屏障的重要性，但同时也对此缺乏正确的认知。消费者自身认为对皮肤屏障了解占比超过64.6%。但皮肤领域专业人士认为仅有2.3%的患者比较了解皮肤屏障。主要原因在于网络上充斥着诸多“达人”、非专业人士的错误科普。
洞察到这一痛点后，近期，专注皮肤屏障分阶修护的绽妍品牌在优麦医生平台举办了一场“医起说屏障”短视频科普挑战赛。
绽妍品牌方介绍，“医起说屏障”短视频科普挑战赛面向全国皮肤科执业医生进行招募，医生围绕“皮肤疾病、医美术后修护、不当护肤、日常生活习惯”等导致皮肤屏障受损的常见表现、原因与解决方案参与科普视频拍摄，旨在向消费者传达科学的皮肤屏障修护知识。
据悉，大赛分为视频征集期、初赛选拔期、网络投票、决赛终评等多个环节，最后评选出了冠军、亚军、季军各一名，最终冠军由首都医科大学附属北京儿童医院申春平医生摘得。
毋庸置疑，皮肤科医生科学、专业的身份，相比明星艺人、美妆KOL等，更能给消费者带来天然的信任感，甚至是安全与功效的代名词。
绽妍在发起“医起说屏障”短视频科普挑战赛的过程中，不仅向消费者传播了皮肤屏障相关知识、强化了牌业印象，同时，也加强了该品牌与D端（临床）医生的学术链接。
品牌血液里流淌的科学传播基因
为何绽妍如此重视品牌的科学传播？这与绽妍的品牌基因息息相关。据悉，绽妍创始团队深耕医药与皮肤科领域20余年，通过行业沉淀和海量的皮肤问题治疗经验铸就了扎实的医研实力和先于市场的洞察。
正是因为有着深厚的医研背景，绽妍除重视科研与技术之外，也尤其重视将品牌所搭建的科研体系、产品所具备的技术内核以及品牌的专业度等，系统性地通过科学传播告诉消费者，打通了科学—内容—营销的全链路。
那么，绽妍是怎么做的？
首先，面对消费者端，绽妍与各大医学KOL进行了矩阵化合作。值得关注的是，在绽妍的科学传播体系中，绝不是简单粗暴地内容灌输，而是携手专业垂直媒体、皮肤科医生、专业KOL等，通过微综艺、科普专栏、辩论赛等趣味形式输出内容，构建起完整有效的高势能人群信任链，将专业的内容大众化普及，高效地说服消费者。
其二是医学体验的轻量化，这其中包括了绽妍推出的两大IP：妍之有理和敏肌妍究所。
2021年，绽妍重磅推出了自创科普专栏《妍之有理》，与国内顶尖皮肤医学专家紧密合作，通过图文、视频、直播等形式，输出专业的皮肤护理知识，直击当前护肤界的伪科学、旧观念。
2022年5月25日，绽妍又一IP“敏肌妍究所”综艺直播正式开播。据悉，该综艺是以直播的形式，融合了明星+KOL+皮科医生的组合阵容，聚焦皮肤屏障修护为公众带来敏感肌护肤的知识和建议，兼顾专业输出与流量收获。
值得关注的是，今年5月22日至24日，“敏肌妍究所”又连开三场直播，分别围绕“医美术后修护”“敏肌急救和长效修护”“敏肌修护成分科普与溯源”三大主题，对医美术后如何护理、敏感肌形成的原因、如何防晒、救急等护肤知识进行了科普。直播一方面为消费者进行科学传播，同时绽妍蓝膜、胶原蛋白敷贴、水乳等产品也得到较好的曝光，增强了用户心智。
其三，将品牌医研权威形象持续输出。例如，绽妍先后发布《2022皮肤屏障白皮书》《医美术后科学修护指南》等内容，夯实品牌医研形象。
据悉，2022年年初，绽妍发起了《皮肤屏障修护问题临床诊疗现状》调研，并与中国人群皮肤影像资源库（CSID）、优麦医生合作。历时7个月的调研及白皮书整理后，发布《2022皮肤屏障白皮书（专业版）》。该白皮书从皮肤屏障修护的专业认知、皮肤屏障修护的消费者认知、绽妍4D皮肤屏障分阶修护理论等5个板块，向消费者传递了专业护肤知识。
值得一提的是，近期，绽妍还携手丁香园、中国整形美容协会共同发布《医美术后科学修护指南》（下简称《指南》）。该《指南》由绽妍携手10余位皮肤科专家创作完成。
据了解，《指南》聚焦医美术后皮肤屏障科学修护问题，并基于医美对皮肤屏障的创伤程度，将医美分为无创/微创类医美项目和有创类项目两大类，以插画及图表的可视化方式，为消费者提供针对不同项目的术后科学修护指南，帮助大家科学变美。此外，针对医美常见的问题，如医美项目如何挑选医院和医生、医美项目会让皮肤变薄吗、皮肤医美治疗后为什么容易发反黑，《指南》还通过QA形式解答了消费者疑问。
绽妍JUYOU
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可以看到的是，作为一个从公立医院走出来的品牌，绽妍自品牌成立之初就具有“医学”禀赋，而如今该品牌通过多种形式的活动和举措来对消费者进行皮肤护肤方面的科学传播，进一步放大了这一禀赋，从而塑造了绽妍的医研共创品牌形象。
构建面向专业端的医学专家生态圈
除面向消费端进行科学传播外，在面对专业端时，绽妍也通过一系列举措传递出了品牌护肤的专业化理念。
首先是绽妍与国内各头部皮肤科医生的强绑定。据介绍，四川大学华西医院教授李利、中日友好医院教授崔勇、重庆医科大学附属第一医教授院陈瑾、浙江省人民医院博士樊一斌等均是绽妍紧密合作的医学专家。绽妍还与中国医师协会皮肤科医师分会、中华医学会皮肤性病学分会、中国中西医结合学会皮肤性病专业委会等皮肤科权威学会、协会均有深度合作。
绽妍注重与皮肤科医生的医研共创。诸如上文提及的敏肌妍究所、妍之有理两大IP以及《医美术后科学修护指南》等均离不开专业医生的助力。
此外，绽妍与多家知名公立医院、皮肤科权威协会以及资深皮肤科医生所都建立了密切关系，也进一步助力绽妍在临床医学文献上的落地，目前品牌已经联合皮肤科医生发布数十篇专业学术期刊论文。
另一方面，绽妍还积极参与积极参与医学项目，如行业顶尖学术性会议、以及由中国医师协会皮肤科分会CDA发起的525护肤日公益活动、组织举行全国各地学术会议等。在邀请专业皮肤科医生进行专业演讲的同时，该品牌还携手医生举行全国公益巡讲，积极参加医院义诊、病例分享会等。
在今年525护肤日活动中，绽妍不还与300+家公立医院联合义诊，以扩大525活动的影响力。
▍绽妍义诊活动现场
不止于此，今年5月21日，绽妍还参与了“科学护肤，青春飞扬”第十七届护肤日主题会，该峰会由中国医师协会、中国医师协会皮肤科医师分会主办，南方医科大学皮肤病医院承办，绽妍作为合作伙伴出席。
▍“科学护肤，青春飞扬”第十七届护肤日主题会合影
可以看到的是，在这系列的活动和参与中，绽妍不断提升了品牌在功效护肤领域的医学高度。
此外，原本就是从公立医院走出的绽妍，多年来也在一直深耕公立医院渠道，与上千家公立医院及医疗美容机构建立了合作伙伴关系，其械字号产品可以在公立医院由医生开具处方，这本来就是最大的科学传播。而在打通医院和医疗机构的过程中，绽妍获得了皮肤科医生的认可。
在专业渠道高曝光也是绽妍科学传播体系中的重要一环。例如，绽妍在颇具影响力的中国皮肤科医生价值平台——优麦医生设立专区，并且从绽妍专研成分、皮肤屏障白皮书、学术活动、学术文献多维度展示绽妍的医研品牌形象。
据悉，该专区定期更新绽妍最新学术动态，并在专区与全国专业皮肤科医生互动。
不难发现，绽妍以医学技术为基石，专注医研共创，构建了一个医学专家生态圈。再加之在专业平台上的持续高曝光。可以说，这种以医学为核心的战略，使绽妍在品牌科学传播方面具备了独特的优势和竞争壁垒。
此外，科学传播是一项需要长期投入的工程，需要耐心等待收获的时机。然而，一旦品牌形象深入用户心智，它将在消费者心中扎根，难以撼动。绽妍品牌持续致力于打造科学传播体系，其成果不可忽视。而绽妍的努力也将为更多品牌树立科学传播的榜样，为整个美妆行业注入更多的专业与创新。